Marktattraktivität

in der Strategischen Planung im Rahmen der Portfolio nalyse (Geschäftsgeldplanung) zur Beurteilung der erfolgsbestimmenden Faktoren eines betrachteten Teilmarktes herangezogenes Konzept, verschiedentlich auch als Branchenattraktivität bezeichnet. Als einzelne Elemente der Marktattraktivität werden meist herangezogen

– Marktwachstum und Marktgröße,

– Marktqualität (z.B. Stabilität von Umsatz und Gewinn, Wettbewerbsintensität, Substitutionsmöglichkeiten),

– Energie- und Rohstoffversorgung (Störanfälligkeit und Preisabhängigkeit),

– Umfeldabhängigkeit (Risiko staatlicher/gesetzgeberischer Maßnahmen, Umweltbelastung durch Produkt und Produktion).

Die Gesamtbewertung der Marktattraktivität erfolgt i.d.R. über ein Scoring-Modell. Dabei werden die einzelnen Elemente mit Gewichtungsfaktoren versehen und getrennt bewertet. Die Summe der gewichte-ten Bewertungen ergibt den Gesamtwert der Marktattraktivität. Dieser wird als y-Wert in das Marktattraktivitäts-Wettbewerbsvorteils ortfolio übernommen. Marktanalyse.

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