Beilagenwerbung

Werbematerial, das Zeitungen und Zeitschriften beigelegt ist. Wurfsendungen werden von den Empfängern häufig bereits am Briefkasten aussortiert und weggeworfen. Prospekte, Faltblätter, Werbepostkarten und Werbebriefe werden Zeitungen und Zeitschriften beigelegt, damit sie den Empfänger in einer Situation erreichen, in der er ihnen ausreichende Aufmerksamkeit widmen kann. So entgehen sie dem Risiko, dass sie unbesehen im Abfall landen. Beilagenwerbung bietet dazu noch den Vorteil der Empfängerselektion. Wie bei der Anzeigenwerbung werden die Publikationen favorisiert, die von der anvisierten Zielgruppe genutzt werden. Bei verschiedenen Publikationen ist es sogar möglich, die Beilagenwerbung auf ein bestimmtes Gebiet zu begrenzen. Dies ist besonders für den Werbetreibenden sinnvoll, dessen Einzugsgebiet nur einem Teil des Auflagengebiets entspricht. Mit dieser Teilbelegung für einen bestimmten Ort, ein bestimmtes Stadtviertel oder sogar ein bestimmtes Wohngebiet kann er die Streuung erheblich reduzieren.

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