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Aufmerksamkeit
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Wahrnehmung zusammenfassende Bezeichnung für einen Zustand erhöhter Wachheit und die Ausrichtung der menschlichen Informationsverarbeitung. Die Wahrnehmung wird dabei fokussiert, Aktivierung und Reaktionsbereitschaft werden erhöht, Denken und Vorstellungsinhalte eingeengt. In unterschiedlichen Fachdisziplinen hat man verschiedene Aspekte der Aufmerksamkeit untersucht. Für die Werbung sind v. a. die Untersuchungen zur Informationsselektion relevant, denn es kommt darauf an, Werbeinformationen so zu gestalten, dass sie selektiert (wahrgenommen) werden. Die biologische Notwendigkeit der Infor- mationsselektion ist offensichtlich. In Form von Lichtwellen, akustischen Wellen, Düften u. a. m. wirken unvorstellbar viele Um- weltinformationen auf uns ein (Informationsüberlastung). Hiervon wird ein kleiner Ausschnitt über Rezeptoren aufgenommen. Aus den Informationen in den Rezeptoren kann wiederum nur ein sehr kleiner Teil im Nervensystem verarbeitet werden und ins Bewusstsein gelangen. Die Selektion erfolgt nicht zufällig. Sie kann bewusst und willentlich ausgeführt werden, z.B. bei der zielgerichteten Informationssuche, aber auch unwillkürlich. Im Laufe der Evolution sind verschiedene zweckmäßige Mechanismen entstanden, durch die alle eingehenden Informationen außerhalb des Bewusstseins nach bestimmten Kriterien analysiert werden. Die Kriterien können angeboren oder erlernt sein. Die Orientierungsreaktion ist angeboren. Sie kann als ein Spezialfall der Aufmerksamkeitsausrichtung aufgefaßt werden. Darunter versteht man folgendes: Neuartige, unerwartete Stimuli lösen mehrere Reaktionen aus. Dazu gehören Kopfwendungen in Richtung neuartiger Stimuli, Sensibilisierung der Sinnesorgane und Erhöhung der Reaktionsbereitschaft. Vereinfacht ausgedrückt: Neuartige Stimuli lösen außerhalb des Bewusstseins einen Mechanismus aus, der die Aufmerksamkeit reflexiv auf diese Reize richtet. Entsprechende Reaktionen kann man bei Stimuli beobachten, die durch Intensität, Größe, Farbigkeit oder Bewegung auffallen. Dabei sind nicht die absoluten Werte entscheidend, sondern der Kontrast zum Umfeld. In einem sehr stillen Raum lenkt schon ein leises Geräusch die Aufmerksamkeit auf sich. In einem Raum mit höherem Geräuschpegel fällt dieses Geräusch dagegen gar nicht auf. Die Auslösung der Aufmerksamkeit durch neuartige und intensive Stimuli ist angeboren. Es gibt aber auch gelernte Aufmerksamkeitsauslöser. Dazu zählen v. a. Stimuli mit erheblicher subjektiver Bedeutung. Man kann auch sagen, dass Interessen und motivationale Spannungen die Aufmerksamkeit ausrichten. Bei Experimenten mit Bildmotiven hat man festgestellt, dass einige Stimuli wie Sexsymbole und Kinder (“Kindchen- Schema“) bei fast allen Menschen die Aufmerksamkeit mit einer Wahrscheinlichkeit auf sich lenken, die nicht mehr zufällig ist. Es gibt aber auch Stimuli, die nur individuell in entsprechenderWeise wirksam werden. Beispielsweise sehen Briefmarkensammler in Zeitungen Kleinanzeigen für Briefmarken auch dann mit höherer Wahrscheinlichkeit, wenn sie nicht systematisch danach suchen. Diese Eigenschaften werden in der Werbung instrumentalisiert (Aktivierung). Stimuli der genannten Stimulusklassen werden zur Aufmerksamkeitsauslösung und -lenkung eingesetzt (Medienstil). Vorhergehender Fachbegriff: Aufmaßliste | Nächster Fachbegriff: Aufmerksamkeitswert Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken |
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