Guerillastrategie

Ein strategischer Begriff aus der Militärtheorie, wobei die angreifende Seite mehrere Überraschungsangriffe in verschiedenen, sehr kleinen Gebieten gegen den Gegner durchführt und sich gegebenenfalls nach dem Angriff wieder zurückzieht. Die – meistens nur kurz, jedoch häufig – angreifende Seite konzentriert ihren Angriff auf ein derart kleines Gebiet, daß der Gegner sich nicht ausreichend verteidigen kann. Sie zieht sich zurück, bevor der Gegner seine Verteidigung mobilisieren kann und greift den Gegner überraschend in einem anderen kleinen Gebiet an. Im Bereich des Marketing bezeichnet dieser Begriff eine wettbewerbsorientierte Strategie, bei der die angreifende Unternehmung viele aufeinanderfolgende, kleinere Angriffe auf verschiedene Aktivitäten oder Nischen des Wettbewerbers richtet, um ihn zu verwirren, falls erforderlich, ihn zu demoralisieren und somit einen dauerhaften Platz im Markt zu behaupten.

Angriffsstrategie

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