Heuristik

"Kunst des Erfindens"; Verfahren zur Entdeckung und Weiterentwicklung wissenschaftlicher Erkenntnisse. Im Rahmen der neueren Wissenschaftstheorie, die sich nicht auf den Begründungszusammenhang beschränkt, gewinnt die Heuristik an Bedeutung. Beurteilungskriterium speziell realwissenschaftlicher Erkenntnisse ist dann nicht mehr ausschliesslich der empirische Gehalt, sondern auch das einer Theorie oder ganzen Forschungsprogrammen mit den für sie typischen Leitideen innewohnende heuristische Potential.

der Wissenschaftstheorie entlehnter Begriff im Rahmen der Entwicklung von Modellen und Entscheidungsunterstützungs- Systemen für die Marketingplanung. Im Gegensatz zu Optimierungsmodellen bieten Heuristiken nicht die Möglichkeit zur Ableitung optimaler Entscheidungen, sondern „lediglich“ allgemeinere Hinweise auf richtige Lösungswege und erfolgversprechendes Suchverhalten. Besonders einfache Heuristiken nennt man Faustregeln. Heuristiken lassen sich im Rahmen der Marketingwissenschaft durchaus erfolgreich einsetzen, wenn sichergestellt ist, dass sie einen echten Informationsgehalt aufweisen und von den Nutzern akzeptiert werden.

(heuristische Prinzipien, heuristische Entscheidungsmodelle): Die Wissenschaftstheorie bezeichnet als Heuristik die Lehre von der Entwicklung von Methoden, Verfahren und Lösungsmöglichkeiten, mit deren Hilfe wissenschaftliche Erkenntnisse gewonnen werden. Als heuristisch werden auch Annahmen gekennzeichnet, die das wissenschaftliche Suchverhalten in die Richtung neuer Erkenntnis lenken, ohne selbst notwendig empirisch richtig zu sein. Seit den 195Oer Jahren wird als Heuristik die Gesamtheit der Verfahren und Techniken bezeichnet, das wissenschaftliche Suchverhalten ebenso wie das praktische Entscheidungsverhalten methodisch zu steuern und Annäherungslösungen zu finden, deren Vorzug darin besteht, dass sie sich in der Praxis bewähren. Ziel der heuristischen Modelle ist es also, gute - und nicht zwangsläufig optimale - Lösungen zu finden. Gemeinsames Kennzeichen aller heuristischen Modelle ist es, dass sie von Erfahrungssätzen und -regeln ausgehen, von denen angenommen wird, dass sich mit ihrer Hilfe und in Form von mehr oder minder genauen Faustregeln - Problemlösungen finden lassen.
Optimierungsmodell, Management-byTechnik

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