Imagemessung

[s.a. Imageanalyse; Imagetransfer]

Da das Image als ein mehrdimensionales Einstellungskonstrukt betrachtet werden kann, lassen sich zur Imagemessung die Methoden der mehrdimensionalen Einstellungsmessung heranziehen (Einstellungsmessung). Es handelt sich hierbei hauptsächlich um das Semantische Differential nach Osgood, die Messung nach dem Fishbein- oder Trommsdorff-Modell und um das Verfahren der Multidimen-sionalen Skalierung. Im Gegensatz zur subjektbezogenen Einstellungsmessung erfolgt die Imagemessung objektbezogen, d.h. sie bezieht sich auf konkrete Produkte, Marken oder generell Meinungsgegenstände.

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