Marktsegment

Teil eines Marktes, d.h. eine Verbrauchergruppe mit gemeinsamen Eigenschaften, für die die Anwendung einer spezifischen Marketingstrategie oder eines speziellen Marketing-Mix wünschenswert wäre.

Bestimmter Ausschnitt aus einem Finanz- bzw. Finanzdienstleistungsmarkt insg., für einen bestimmten Marktbereich. Ausgangspunkt für segment-spezif. Marketingstrategien und -massnahmen. Als Marktsegmentarten können grunds. aktuelle und potenzielle Nachfrager von Bankleistungen im relevanten Absatzgebiet bzw. deren Aggregation zu Teilmärkten nach geo-grafischen Gesichtspunkten, Bedarfsträgermerkmalen sowie Art der Leistungsinanspruchnahme gegliedert werden. Diese Hauptsegmentierungskriterien stehen in Inter-dependenz und ergänzen sich gegenseitig; zur Ermittlung operational definierter Marktsegmente (Marktsegmentierung) werden deshalb zumeist mehrere Kriterien zugleich berücksichtigt.

Siehe: Börsensegment

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