Programmbreite

Anzahl der verschiedenen Produktlinien eines Produktions- oder Dienstleistungsunternehmens. Sie wird durch Entscheidungen der Programmpolitik grundsätzlich festgelegt und im Wege der Diversifikation und - Produktelimination inhaltlich spezifiziert.

wird überwiegend extern determiniert, also weniger durch das Wollen des Unternehmens selbst als vielmehr durch das Vorhandensein von Marktbarrieren für die Verbreitung oder Einengung des Programms. Die Entscheidung ist insofern zwischen spezialisiertem (engem) und universellem (breitem) Engagement zu treffen. Dabei unterscheidet man zwei Erschwernisse: beim Markteintritt Markteintrittsschranken (Barriers to entry) und beim Marktaustritt Marktaustrittsschranken (Barriers to exit). Siehe auch Programmpolitik.

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