Strategische Lücke

Siehe auch: Gap-Analyse

Gap-Analyse

Im Rahmen der Lückenanalyse wird die langfristige Entwicklung einer Zielgröße (wie Umsatz, Gewinn etc.) einer Unternehmung auf der Grundlage des gegenwärtigen Produktprogramms der langfristigen Zielplanung für das Unternehmen gegenübergestellt. Weichen beide Entwicklungen voneinander ab, so spricht man von der strategischen Lücke. Dabei läßt sich die Aussage dadurch differenzieren, dass zusätzlich dargestellt wird, wie sich die Zielgröße unter Berücksichtigung laufender Produktverbesserungen entwickelt. Man unterscheidet dann die gedeckte und die ungedeckte Lücke. Die strategische Lücke erklärt sich aus dem begrenzten Wachstum der gegenwärtigen Produkt-Markt-Kombinationen der Unternehmung, die sich insbesondere aus dem Produkt-Lebenszyklus ergibt.

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