Vertriebsgemeinschaft

absatzpolitisch wichtige Form einer Firmenkooperation, bei der rechtlich und wirtschaftlich selbständige Unternehmen vereinbaren, bestimmte Erzeugnisse gemeinsam zu vertreiben. Neben vertikalen Kooperationsformen, z. B. Kommissionsvertrieb (Agenturhandel), vertikale Vertriebsbindung (—vertikales Marketing), Vertragshandel, —)Franchising, gewinnen in neuerer Zeit horizontale, wie die gemeinschaftliche Nutzung von Verkaufsstellen, Ausstellungsräumen, Niederlassungen oder Vertreterstäben, die Gründung einer gemeinsamen Vertriebsgesellschaft oder der Verkauf unter einer gemeinsamen Marke wegen der damit verbundenen Grössenersparnisse in der Distribution und der zunehmenden Nachfragemacht im Absatzkanal an Bedeutung. Im Exportgeschäft werden Vertriebsgemeinschaften vielfach als Joint Ventures betrieben. Vertriebsgemeinschaften zwischen Wettbewerbern sind unter dem Aspekt möglicher Wettbewerbsbeschränkungen (z. B. die sog. Andienungspflicht) Kartenrecntiicn nicht un problematisch (Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen).

absatzpolitisch wichtige Form einer horizontalen Firmenkooperation bzw. Strategischen Allianz, bei der rechtlich und wirtschaftlich selbständige Unternehmen vereinbaren, bestimmte Erzeugnisse gemeinsam zu vertreiben. Neben vertikalen gewinnen in neuerer Zeit horizontale Kooperationsformen, wie die gemeinschaftliche Nutzung von Verkaufsstellen, Ausstellungsräumen, Niederlassungen oder Vertreterstäben, die Gründung einer gemeinsamen Vertriebsgesellschaft oder der Verkauf unter einer gemeinsamen Marke wegen der damit verbundenen Größenersparnisse in der Distribution und der zunehmenden Nachfragemacht im Absatzkanal an Bedeutung. Im Exportgeschäft werden Vertriebsgemeinschaften vielfach als Jointventures betrieben. Vertriebsgemeinschaften zwischen Wettbewerbern sind unter dem Aspekt möglicher Wettbewerbsbeschränkungen (z.B. die sog. Andienungspflicht) kartellrechtlich nicht unproblematisch (GWB).

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