Concepte

von der Delta-Marketingforschung GmbH & Co., Konstanz, in Zusammenarbeit mit der Abteilung Marktforschung und -pla- nung der Axel Springer Verlags AG, Hamburg veröffentlichte Verlagstypologie im Auftrag der Zeitschriften „Hörzu“ und „Funk Uhr“, die den Kommunikationsstrang „Produkt - Zielgruppenstruktur - Creativconcept - Werbeträger - Leser und Verbraucher“ zum Gegenstand hat. Die Untersuchung hat das Ziel, psychologische Orientierungsrichtungen auszumachen, mit deren Hilfe bestimmte Zielgruppen über die kreative Konzeption einer Kampagne angesprochen werden können. Mit Hilfe der Clusteranalyse wurde die Bevölkerung in 10 Personen-Cluster unterschiedlichen psychischen Zuschnitts und divergierender Lebensleitlinien gegliedert. Bei der Clusterbildung konnten 320 Variable aus dem Bereich der psychologischen Statements, der Einstellungen im sozialen Bereich und der verbal formulierten Leitbilder und Wunschziele wirksam werden, so dass eine ganzheitliche Betrachtung anhand des vollständigen Geflechts von Äußerungen und Einstellungen, das jede einzelne Person als Individuum cha- rakaterisiert, möglich wurde.

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