Emotionale und/oder rationale Kriterien/Normen, die ein Individutun heranzieht, um Entscheidungen zu treffen.
Die Richtlinien, nach denen ein Entscheidungsträger bei Entscheidungen unter Risiko und Entscheidungen unter Unsicherheit seine Entscheidung nach möglichen Sicherheits- oder Höhenpräferenzen trifft. Durch sie werden die Bedingungen für die Optimalität einer Entscheidung formuliert. Dabei ist zu unterscheiden zwischen - Entscheidungsprinzipien und - Entscheidungsregeln.
Da Ziele oft vage formuliert sind, müssen sie konkretisiert werden, bevor sie in einer Entscheidung zur Bewertung von Varianten eingesetzt werden können. Die konkrete Ausformulierung eines Ziels im Hinblick auf die Bewertung der Varianten in einer speziellen Entscheidung wird Entscheidungskriterium genannt. Häufig müssen mehrere Entscheidungskriterien definiert werden, um die Wirkungen der Varianten in Bezug auf ein Ziel messen zu können.
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