HDE (Hauptgemeinschaft des Deutschen Einzelhandels e. V.)

Die HDE wurde 1919 gegründet. Die wesentlichen Träger sind einerseits 12 Landes- sowie 30 Bundesfachverbände. Die HDE ist der Spitzenverband des deutschen Einzelhandels. Er vertritt die Einzelhandelsinteressen - gegenüber den Organen und Institutionen der Bundesrepublik sowiedem Deutschen Bundestag, dem Bundesrat, der Bundesregierung, den Bundesministerien, den Organen der Europäischen Gemeinschaft, internationalen Organisationen, Parteien, Gewerkschaften und den übrigen gesellschaftlichen Gruppen, - in Spitzengremien der deutschen Wirtschaft, in Selbstverwaltungsorganisationen und in internationalen Handelsorganisationen. Anschrift: Sachsenring 89, D-5000 Köln 1 Headline Schlagzeile in Anzeigen und anderen Werbemitteln, die den Leser so in Bann ziehen soll, dass er dem weiteren Text des Werbemittels seine Aufmerksamkeit zuwendet. Damit unterscheidet sich die Headline (Schlagzeile) vom \'Werbeslogan, der als Konstante möglichst die gesamte Werbung eines Werbetreibenden prägen soll. Die Headline ist in die Werbegestaltungs- strategie einzupassen, zumal ihr für die Anmutung und Verständlichkeit der gesamten Werbebotschaft eine zentrale Bedeutung zuwächst. Als Beurteilungskriterien für Headlines dienen der Schwierigkeitsgrad der verwendeten Wörter (gemessen an deren Benutzungshäufigkeit, die in entsprechenden Wörterbüchern nachzuschlagen ist), die sog. Satztiefe und das Auftreten semantischer Brüche, wenn durch die Trennung verschiedener Headline-Elemente der Gesamtsinn auseinandergerissen wird. Bei größeren Anzeigenkampagnen empfiehlt es sich, Inhalt und Plazierung von Headlines durch Werbepretests sowie Verfahren der Blickregistrierung sorgfältig zu überprüfen.

Abk. für Hauptverband des Deutschen Einzelhandels.

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