Kontaktgewichtung

Im Rahmen der Mediaplanung von Werbemitteln versucht man mittels quantitativer Verfahren einen möglichst optimalen Einsatz von Werbeträger(kombinationen) unter Berücksichtigung der ermittelten Kontaktmaßzahlen (Mediaforschung) und der Tausender-Preise zu bestimmen. Da aber nicht alle Kontakte gleich viel wert sind, weil z. B. ein bestimmter Zielgruppenkontakt größere Werbewirkung als ein anderer verspricht, sollten für die Mediaplanung bestimmte Kontakte stärker als andere gewichtet werden. Die Gewichtung erfolgt meist im Hinblick auf drei Wirkungskomponenten: Zielgruppen- , Werbeträger- und Kontakt- mengengewichtung. Erstereberücksichtigen die unterschiedliche Attraktivität verschiedener, vom Medium erreichter Zielgruppen. Werbeträgergewichte zielen auf die unterschiedliche Kontaktqualität der Medien ab. Kontaktmengengewichte sollen den spezifischen, u.U. nicht-proportionalen Wirkungszuwachs der Werbewirkungbei Mehrfachkontakten erfassen (Kontaktbewer- tungskurve).

Vorhergehender Fachbegriff: Kontaktfrequenz | Nächster Fachbegriff: Kontakthäufigkeit

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : pagatorische Bilanz | Grenzübergangsschein | Körperschaftsteuerreform

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer