Markt, relevanter

Als relevanter Markt wird jener Markt bezeichnet auf den sich die Marketingaktivitäten eines Unternehmens konzentrieren. Die Identifizierung, Abgrenzung und Beschreibung des relevanten Markts nimmt eine Schlüsselstellung im strategischen Marketing ein (siehe auch Marketing, Grundlagen) und dient der Erfassung und Analyse des zwischen Anbietern und Nachfragern bestehenden Beziehungsgeflechts und Wettbewerbs. Auf der Grundlage des relevanten Marktes werden strategische Geschäftseinheiten (SGEs) festgelegt, neue strategische Geschäftseinheiten aufgebaut, strategische Planungsmethoden angewendet, Bedarfsnischen identifiziert, etc. Die Bestimmung des relevanten Markts ist nicht nur für das Marketing (Marketing, Grundlagen des) zentral, sondern betrifft auch Fragen des Wettbewerbsrechts. Die Bestimmung des relevanten Markts erfolgt durch die Analyse des Marketingsystems, das aus Marktstrukturen (Marktteilnehmer auf Anbieter und Nachfragerseite) und Marktprozessen (Beziehungsstrukturen bzw. marktbezogene Transaktionen zwischen den Marktteilnehmern) besteht. Allerdings ist die Frage der Abgrenzung des relevanten Marktes bis heute nicht eindeutig geklärt. Siehe auch Marketing, Grundlagen (mit Literaturangaben).

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