Mediaagentur

ein ausschließlich auf die Mediaplanung und Durchführung der Werbemittelstreuung spezialisierter Dienstleistungsbetrieb der Werbewirtschaft, auch Werbemittlergenannt. Entstanden in einer Zeit rasch steigender Mediakosten und einer immer größer werdenden Vielfalt an möglichen Werbeträgern, haben sich diese Dienstleistungsbetriebe darauf spezialisiert, Zeit oder Raum in Werbeträgern zu besonders günstigen Konditionen in größeren Mengen und z.T auch auf eigenes Risiko im vorhinein zu kaufen. Zum Teil setzen sie EDV-Programme zur optimalen Mediaselektion ein. Ihren Bruttogewinn erzielen sie aus der Differenz zwischen dem von ihnen bezahlten und den an ihre Käufer (Werbeagenturen, Werbungtreibende) ver- rechneten Preis bzw. aus sog. AE-Provi- sionen.

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