Eine Verfahrensweise der Datenauswahl, Datensammlung und Dateninterpretation mit Hilfe von Intensivinterviews, - Gruppendiskussionen, - zentrierten Interviews, - projektiven Techniken, nichtstandardisierten Verfahren der qualitativen Inhaltsanalyse oder der teilnehmenden Beobachtung und der biographischen Methode, die aus unmittelbarer, verstehender Einsicht in den manifesten oder latenten Strukturzusammenhang einzelner Phänomene vorgenommen werden. Wiewohl die solchermaßen gewonnenen Daten kaum strukturiert sind, können sie mit Techniken der Inhaltsanalyse, durch Häufigkeitsauszählungen, die Berechnung von - Korrelationen und Indizes vielfach auch quantifizierend ausgedeutet werden. In der Regel werden sie jedoch vorwiegend in - Explorationen angewandt, eben weil es aufgrund der besonderen Verfahren der Erhebung der Daten nicht möglich ist, eine quantitative Aussage über die Häufigkeit und - Intensität der erhobenen - Merkmale zu machen. Sinn der Durchführung qualitativer Untersuchungen kann daher vernünftigerweise nur die Erfassung subjektiver Tatbestände sein, durch die bestenfalls Aussagen über die Eigenschaften von Individuen möglich sind.
vgl. quantitative Forschung
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