Marketingkonzeption

Schlüssiger, ganzheitlicher Handlungsplan (»Fahrplan«), der sich an angestrebten Zielen (»Wunschorten«) orientiert, für ihre Realisierung geeignete Strategien (»Route«) wählt und auf ihrer Grundlage die adäquaten Marketinginstrumente (»Beförderungsmittel«) festlegt. Daraus leiten sich drei Konzeptionsebenen für Marketingentscheidungen ab:

1. Konzeptionsebene: Marketingziele-Zielsetzungsentscheidungen (Marketingziele),
2. Konzeptionsebene: Marketingstrategie-Zielerreichungsentscheidungen (Marketingstrategien),
3. Konzeptionsebene: Marketing-Mix, Zielerreichungsentscheidungen (Marketinginstrumente).

das in sich möglichst geschlossene und im Rahmen der Marketingplanung entwik- kelte Programm der für eine Planperiode gültigen Marketingziele und des Marketingmix.

Die Marketing-Konzeption ist das im Rahmen der Marketingplanung entwickelte Programm der für die betrachteten Planperioden gültigen Marketingziele und

Die Marketingkonzeption ist das Ergebnis detaillierter strategischer Analysen und umfasst Festlegungen auf den drei Konzeptionsebenen Ziel-, Strategie- und Instrumental- bzw. Marketingmix-Ebene. Siehe auch Marketing, Grundlagen, Marketingforschung, Marketingziel, Marketingstrategie, Marketinginstrumente, Marketingmix, Marketingplanung, Marketingorganisation.

Strategisches Marketing

Vorhergehender Fachbegriff: Marketingkonzept | Nächster Fachbegriff: Marketingleistung

Diesen Artikel der Redaktion als fehlerhaft melden & zur Bearbeitung vormerken

Weitere Begriffe : Industrie- und Handelskammern | Semi-vollkommener Kapitalmarkt | Produktdirektor

Praxisnahe Definitionen

Nutzen Sie die jeweilige Begriffserklärung bei Ihrer täglichen Arbeit. Jede Definition ist wesentlich umfangreicher angelegt als in einem gewöhnlichen Glossar.

Marketing

Definition

Konditionenpolitik

Fachbegriffe der Volkswirtschaft

Die Volkswirtschaftslehre stellt einen Grossteil der Fachtermini vor, die Sie in diesem Lexikon finden werden. Viele Begriffe aus der Finanzwelt stehen im Schnittbereich von Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre.

Investitionsrechnungen

Marktversagen

Umsatzsteuer