Aktualgenese

Tachistoskop

In der Wahrnehmungspsychologie der Prozess des Entstehens der Wahrnehmung und Auffassung einer Gestalt aus komplexhaft-ganzheitlichen Vorgestalten, aus anfänglich diffusen Eindrücken bis zur vollen Wahrnehmung. Auch im Hinblick auf die Wirkung von werblicher Kommunikation ist durch Einsatz des Tachistoskops und durch intensive Befragungen versucht worden, in der Werbepsychologie bei Testpersonen das Erlebnis der Entstehung von Gestalten zu erforschen. Dabei konzentrierte sich das Interesse besonders auf die emotionale Erstanmutung der Werbebotschaft. Die aktualgenetischen Verfahren der Werbemittel- und Marktforschung zielen auf die zeitliche Verkürzung des Wahrnehmungsprozesses entweder durch apparative Verfahren mit Hilfe von technischen Geräten wie dem Tachistoskop oder durch Verhaltensinstruktionen wie bei der Greifbühne, um so durch - Spontanhandlungsverfahren Wahlhandlungen zu untersuchen, die unreflektiert verlaufen.

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