Ausschnittdienst

Unternehmung der Werbewirtschaft, die es übernimmt, für andere Unternehmungen die Werbung mit Anzeigen der Konkurrenten sowie die vom Auftraggeber selbst geschalteten Anzeigen in den wichtigsten Printwerbeträgern aufzufinden, auszuschneiden und zu sammeln. Der Ausschnittdienst erfüllt damit eine wichtige Funktion bei der Kontrolle der Durchführung der eigenen Werbekampagne sowie auch bei der Konkurrenzforschung. Erscheinungszeitpunkte, Ausführung und benutzte Werbeträger der eigenen Anzeigen geben dem Auftraggeber Hinweise auf die Zuverlässigkeit der Arbeit seiner Werbeagentur. Aus Anzahl, Größe, Gestaltungund Häufigkeit der Schaltung von Anzeigen lassen sich Rückschlüsse auf das Werbebudget der Konkurrenten ziehen. Aus der Werbemittelgestaltung der Konkurrenten und den von ihnen benutzten Werbeträgern ist ihre angestrebte Positionierung am Markt abzuleiten.

Literatur: Lambeck, A., Zwischen Tabu und Toleranz, Handbuch der Pressearbeit, Würzburg 1981.

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