Marketing-Kooperation

Zusammenarbeit rechtlich selbständig bleibender Unternehmen in der Absatzmarktpolitik oder in der Beschaffungspolitik (Kooperation). Marketingrelevante Kooperationsbereiche sind z.B. die Marktforschung, die Werbung (Gemeinschaftswerbung) oder der Vertrieb (selektiver Vertrieb, Gebietsschutz). Als Beispiele für Ziele der Marketingkooperation lassen sich nennen: - die Erhöhung der Effizienz der Marketinginstrumente, - die Erhaltung der Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber den Konzen- tratiorisformen oder anderen Kooperationsformen, - die Behauptung oder Verbesserung der Marktstellung, - die Risikominderung, - die Vermeidung von Mehrfachinvestitionen, - die Erreichung von Autarkie, - die Erhöhung der Markttransparenz, - die Erschließung neuer Märkte. Derartige Ziele können isoliert auf dem Absatz- oder Beschaffungsmarkt oder kombiniert auf beiden Märkten verfolgt werden. Man kann auch enge Ziele der Marketingkooperation verfolgen, wie das Beispiel des Strebens nach Distribution, d. h. möglichst vollständiger Besetzung der Verkaufspunkte, bei Konsumgüterherstellern zeigt.

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