Nutzungswahrscheinlichkeit

in der Mediaforschung Wahrscheinlichkeit, dass ein Mediennutzer Kontakt mit einer durchschnittlichen Ausgabe eines Mediums hat. Zur Berechnung der Nutzungswahrscheinlichkeit werden die Werte des Weitesten Nutzerkreises und der Nutzerschaft im letzten Erscheinungsintervall bzw. am letzten Sendetag benutzt: Durchschnittl. Nutzerwahrscheinlichkeit = Nutzerschaft pro Ausgabe(Sendetag)/Wei- tester Nutzerkreis

Literatur: Brockboff, K., Produktpolitik, 1. Aufl., Stuttgart 1981. Ericbson, B., Prognose für neue Produkte, Teile 1 und 2, in: Marketing - ZFP, Heft 4 (1979), S.255-266 und Heft 1 (1980), S. 49-52.

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