Parallelwelle

wiederholte, zeitlich versetzte Mediaanalyse bei Zeitschriften und Zeitungen, die durch ihre Trennung von der ersten Analyse eine bessere Möglichkeit bietet, Seitenkontakte und v. a. Seitenmehrfachkontakte zu erfassen (Leserschaftsforschung). Mit dem Parameter L eser pro Ausgab e (Lp A) ließ sich bspw. bisher nur die Anzahl der Personen ermitteln, die Leser einer Ausgabe einer Zeitschrift oder Zeitung in ihrem Erscheinungsintervall war. Die Parallelwelle ermöglicht zudem mit dem dort erhobenen Parameter Leser pro Seite (LpS) die Berücksichtigung der Aufmerksamkeit des Lesers (Intensität des Lesens) bezogen auf eine bestimmte Seite eines Printmediums, da er anzeigt, welche Seiten des Printmediums mehrfach gelesen oder betrachtet wurden .Der Anteil der in der Zeitschrift oder Zeitung gelesenen Seiten bestimmt auch die Kontaktwahrscheinlichkeit einer beliebigen Seite oder Anzeige.

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