PESTEL-Analyse

Die PESTEL-Analyse umfasst die internationale Umfeldanalyse (das Makroumfeld) eines Unternehmens mit den Kriterien:
(1) Political — politisches Umfeld: Regierungshaltung, Politische Stabilität, Schutz intellektueller Rechte (Patente, IP, ...);
(2) Economic — Ökonomisches Umfeld: Relatives Wachstum, Wohlstands- und Einkommensverteilung, Währungsstabilität, Wechselkurse, Regeln zur Repatriierung des Unternehmenseinkommens;
(3) Social-cultural — sozial-kulturelles Umfeld: Konsumenteneinstellungen und -verhalten, kulturelle Unterschiede, Bildungstand, Einstellungen ggü. ausländischen Unternehmen und Mitarbeitern, Arbeitseinstellungen;
(4) Technological — technologische Rahmenbedingungen: Telekommunikationssystem, Kapazität und Stabilität der Energieversorgung, Transportinfrastruktur, Zuliefererstruktur;
(5) Environmental — Umwelt: natürliche Ressourcen, Umweltqualität, mögliche langfristige Einflüsse des Klimawandels.
(6) Legal — Rechtliche Aspekte abhängig von der örtlichen Gesetzgebung.

Siehe auch Controlling, Internationales (mit Literaturangaben).

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