Click-Through-Rate

Die Click-Through-Rate (CTR) auch Klickrate/Click Rate genannt, gibt das Verhältnis zwischen Werbeeinblendungen und Werbeklicks an. Wird z.B. ein Werbemittel (Banner) 100mal ausgeliefert und 10mal erfolgt ein Klick auf das Werbemittel, so ist die CTR 10/100, also 10%. Siehe auch Internet-Kommunikationspolitik (mit Literaturangaben).

(in %; auch AdClick-Rate)

Click Through Rate

Die AdClick-Rate bezeichnet das Verhältnis von AdClicks zu AdImpressions. Sie misst, wie viele Wahrnehmungen einer eingeblendeten Online-Werbung tatsächlich zu einem Anklicken der Online-Werbung geführt haben. Eine AdClick-Rate von 1 % bedeutet z. B., dass eine Werbebotschaft 100 Mal angezeigt und einmal angeklickt wurde.
Die AdClickRate ist damit ein zentraler Gradmesser für den Erfolg einer Werbeschaltung im Internet. Tools zur Internetstatistik helfen bei seiner Erfassung und Auswertung.
Bei klassischer Bannerwerbung im Internet liegt die Click-Through-Rate meistens nur im Promillebereich. Die Überblendung von neuen Werbebotschaften über der eigentlichen Homepage oder das automatische Öffnen neuer Fenster, die eine Werbebotschaft enthalten (Pop-ups), erreicht im Regelfall höhere Click-Through-Raten. Diese bessere Werbewirkung wird aber dadurch relativiert, dass sich viele Kunden durch die aufspringenden Fenster gestört fühlen und es häufig nur aus Versehen zum Anklicken kommt, weil der Kunde eigentlich das Fenster schließen möchte. Zahlreiche Kunden konfigurieren ihre Webbrowser mittlerweile derart, dass sich keine zusätzlichen Werbefenster mehr ohne ausdrückliche Zustimmung öffnen (Pop-up-Blocker).

AdClick

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