Gemeinschaftsmarktforschung

Marktforschung sowohl durch eigene Marktforschungsabteilungen wie durch fremde Marktforschungsinstitute ist kostspielig und vor allem für Klein- und Mittelunternehmen schwer oder gar nicht finanzierbar. Einen Ausweg aus dem sich daraus ergebenden Dilemma von Klein- und Mittelbetrieben bietet der Zusammenschluss einer größeren Zahl einzelner Unternehmen zur Finanzierung der gemeinsam interessierenden Marktforschungsprobleme (Verbundmarktforschung) oder die Durchführung und Finanzierung von Marktforschungs- und Datensammlungsaufgaben über einen bestehenden Interessenverband bzw. eine bestehende berufsständische Organisation (Verbandsmarktforschung).
Beide Formen der Gemeinschaftsmarktforschung stehen in der Praxis stets vor demselben Problem, dass sie eigentlich nur sinnvoll und für alle Beteiligten gleichermaßen nützlich durchgeführt werden können, wenn die im Verbund oder Verband kooperierenden Unternehmen nicht in Konkurrenz zueinander stehen - eine Voraussetzung, die in der Realität allerdings so gut wie nie gegeben ist.
In jedem Fall beziehen sich die Befunde der Gemeinschaftsmarktforschung in der Regel nur auf die Gesamtverhältnisse der jeweiligen Branche oder im Verbund insgesamt zusammengeschlossenen Unternehmen und gehen allen im Verbund oder im Verband zusammengeschlossenen Mitgliedern zu, so dass die spezifischen Bedürfnisse der beteiligten Einzelunternehmen unberücksichtigt bleiben, insbesondere, wenn diese in Konkurrenz zu anderen Unternehmen des Verbunds oder Verbands stehen. Bei der Verbandsmarktforschung ergibt sich das zusätzliche Problem, dass die branchenorientierten Interessenverbände in der Regel sowohl die Großunternehmen wie die Klein- und Mittelunternehmen umfassen, zwischen denen sich in diesem Bereich ein natürlicher Interessengegensatz ergibt, weil die Großunternehmen meist eigene Marktforschungsabteilungen unterhalten und meist auch in der Lage sind, die eigene oder durch beauftragte Institute durchgeführte Marktforschung zu rinanzieren uns aus inrer aicnr aaner meist nur geringes Interesse besteht, durch Unterstützung einer Kooperation im Bereich der Marktforschung den kleinen und mittleren Unternehmen Daten zur Hand zu geben, mit deren Hilfe sie den Großunternehmen Konkurrenz machen könnten.

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