Kontaktbewertungskurve

spezifische Werbewirkungsfunktion, bei der die im Rahmen der Mediaplanungfestzulegende Anzahl der Werbekontakte zu einem Werbewirkungskriterium in Bezug gesetztwird. Die Werbewirkung hängt von der Anzahl der Kontakte mit der Werbebotschaft ab. Durch mehrfache Einschaltung wird einerseits die Wahrscheinlichkeit des Kontaktes an sich erhöht und andererseits wird durch tatsächliche Kontaktwiederholungen ein stärkerer Eindruck hinterlassen. Um einen möglichst guten Streuplan zu finden, ist es daher notwendig, die Werbewirkung in Abhängigkeit von der Kontaktanzahl zu kennen. Die Darstellung dieses Wirkungsverlaufes führt zur sog. Kontaktbewertungskurve. Größte empirische Relevanz besitzt aufgrund der bisher durchgeführten Untersuchungen die degressive Wirkungskurve. Dieser Verlauf ist sowohl durch lerntheoreti- sche Untersuchungen i. a., als auch durchem- pirische Studien im Zusammenhang mit der Werbung wiederholt belegt worden. Aber auch für den ertragsgesetzlichen („S-förmigen“) Verlauf der Kontaktbewertungskurve spricht die eine oder andere empirische Studie. Die Abbildung zeigt mögliche Formen des Zusammenhangs zwischen Kontaktzahl und Werbewirkung.

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Nach dem 8. Mai 1945

Juni 1945: In San Francisco wird die Charta der Vereinten Nationen unterzeichnet – ein Dokument uneingelöster Hoffnungen (Foto:bpb/Wikicommons) Der Zweite Weltkrieg hat über 60 Millionen Menschenleben gefordert. Die Ehrfurcht vor den Opfern und die Anerkennung gegenüber jenen, die daran mitgewirkt haben, diesen Krieg zu beenden, verlangen von den Überlebenden und den jüngeren Generationen ein Lernen. […]

AfD-Verfolgung: Schulvertretungen und Lehrerverbände fordern Durchleuchtung und Säuberung des Staatsdienstes

Kaum wurde an die Medien durchgestochen, dass der Verfassungsschutz die AfD als „gesichert rechtsextremistische Bestrebung“ eingestuft hat, setzte auch schon die unauslöschliche deutsche Lust am Denunzieren und Zerstören von Existenzen ein – ohne überhaupt den Ausgang des rechtsstaatlichen Prüfungsprozesses dieser Regierungswillkür oder auch nur des von der AfD angestrengten Karlsruher Eilverfahrens abzuwarten, in dessen Zuge […]

Schräges Demokratieverständnis: Mainzer SPD-Ministerpräsident Schweitzer empört sich über Abweichler bei Merz-Wahl

Einer von denen, die in ihrem vorschnellen Eifer über die (heute vorerst zurückgenommene) auftragsgemäße Etikettierung der AfD als “gesichert rechtsextrem” durch den Bundesverfassungsschutz gleich im vorauseilenden Gehorsam vorpreschten, war der rheinland-pfälzische SPD-Ministerpräsident Alexander Schweitzer, der sogleich entsprechende raunende Drohungen gegen AfD-Anhänger im Staatsdienst aussprach. Nun hat Schweitzer beim Sender „Welt“ erneut einen entlarvenden Einblick in […]