mehrdimensionale Skalierung

(multidimensionale Skalierung, MDS) Gruppe von Verfahren der multivariaten Analyse, die vor allem im Marketing bei der Analyse der Marktposition von Produkten Anwendung findet (Produktpositionierung). Ausgangspunkt ist die Befragung ausgewählter Konsumenten über die Ähnlichkeiten bestimmter Produkte (z.B. Margarinesorten), wobei verschiedene Erhebungsmethoden (z. B. Ratingverfahren, Ankerpunktmethode) verwendbar sind. Anhand der aggregierten Ähnlichkeitsurteile wird eine widerspruchsfreie Positionierung der Objekte (Produkte) in einem möglichst niedrig dimensionierten Produktraum angestrebt, d.h. die Objekte werden so angeordnet, dass die Rangfolge der Distanzen zwischen den Punkten der Rangfolge der Ähnlichkeiten zwischen den Objekten so weit wie möglich entspricht. Eine inhaltliche Interpretation der Dimensionen des Produktraums ist oft erst dann möglich, wenn zusätzliche Daten, nämlich die Profildaten, die bestimmte Produkteigenschaften betreffen, erhoben werden. Literatur: Dichtl, E.ISchobert, R., Mehrdimensionale Skalierung. Methodische Grundlagen und betriebswirtschaftliche Anwendungen, München 1979.

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