mehrdimensionale Einstellungsmessung

Bei den eindimensionalen Einstellungsmessmethoden steht im Vordergrund der Betrachtung die affektive Komponente der Einstellung. Die mehrdimensionalen Methoden (Imagemessmethoden) versuchen auch noch die kognitive Komponente in die Messung einzubeziehen (Einstellungsforschung). Standardverfahren der mehrdimensionalen Einstellungsmessung sind das sog. semantische Differential sowie die hierauf aufbauenden Modelle (Fishbein-Modell, Trommsdorff-Modell). Literatur: Kroeber-Riel, W., Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München 1992, S. 124ff. Trommsdorff, V., Die Messung von Produktimages für das Marketing, Köln 1975.

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