Generalisierung

Grundbegriff von Lerntheorien. Er bezeichnet die Tatsache, dass V erhaltensweisen, die in einem Lernprozeß mit einer bestimmten Reizsituation gekoppelt wurden, nicht nur durch diese, sondern auch durch ähnliche Reizsituationen hervorgerufen werden können (Reizgenerahsierung). Von Reaktionsgeneralisierung spricht man, wenn auf gleiche Reize ähnlich reagiert wird. Typisch ist die Verallgemeinerung des Preisurteils über ein Geschäft (Preisimage) auf einzelne Artikel oder Teilsortimente. Komplementär zur Reizgeneralisierung ist die Reizdiskriminierung, d.h. die Unterscheidung von Objekten aufgrund spezifischer Lernprozesse. Die Werbepsychologie erklärt mit dem Konstrukt der Generalisierung z. B. das Phänomen, dass man durch einen ähnlichen werblichen Auftritt am Werbeerfolg eines Konkurrenten teilhaben kann. Die Empfänger der Werbung unterscheiden dann einfach nicht mehr zwischen den verschiedenen Absendern, sondern ordnen Werbeimpulse einer bestimmten Art auch Anbietern zu, die in ähnlicher Art auftreten. Deshalb raten Werbepsychologen, für die eigene Werbung einen möglichst eigenständigen, unverwechselbaren Auftritt zu wählen. Umgekehrt lassen sich durch den Transfer erfolgreicher Elemente fremder Marketingkonzepte (z. B. Betriebstypenmerkmale im Handel, Markensymbole etc.) Generalisierungen positiv nutzen (Imagetransfer).

Der Vorgang des Schließens von einer begrenzten Anzahl von Dingen, Ereignissen oder Beobachtungen auf die Gesamtheit dieser Dinge, Ereignisse oder Beobachtungen, d.h. die Ableitung eines Allsatzes (einer Allaussage) aus einer begrenzten Zahl von Beobachtungen. Bei der Ableitung der Verallgemeinerung aus empirischen Beobachtungen spricht man von empirischer Generalisierung (induktive Generalisierung), bei der Ableitung als Sonderfall einer umfassenderen Theorie von theoretischer Generalisierung (deduktive Generalisierung).
In dieselbe logische Kategorie wie empirische Generalisierungen gehört der Schluss von Stichprobenergebnissen auf die Verhältnisse in Grundgesamtheiten, - Induktion.
induktive Statistik

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