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Positionierungswerbung

ist eine Werbestrategie, bei welcher als do­minantes Werbeziel eine bestimmte Posi­tionierung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Institution im Vordergrund steht. Dabei kann grob zwischen emotionaler Wer­bung bzw. Positionierung und informativer Positionierung unterschieden werden. Bei der Planung einer Positionierungswerbung hat der Werbetreibende zur Konkretisierung dieser Strategie eine Copy Strategy zu ent­wickeln, aus der Näheres über die Art der be­absichtigten Positionierung zu entnehmen sein sollte.

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