ist eine Werbestrategie, bei welcher als dominantes Werbeziel eine bestimmte Positionierung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Institution im Vordergrund steht. Dabei kann grob zwischen emotionaler Werbung bzw. Positionierung und informativer Positionierung unterschieden werden. Bei der Planung einer Positionierungswerbung hat der Werbetreibende zur Konkretisierung dieser Strategie eine Copy Strategy zu entwickeln, aus der Näheres über die Art der beabsichtigten Positionierung zu entnehmen sein sollte.
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