Zeitwettbewerb

Siehe auch: Urning

Schlagwort in der Diskussion um strategisches Marketing und insb. FuE-Strategien, das auf die gestiegene Bedeutung des Timing im Marketing, besonders des Entscheidungsund Realisationszeitpunktes von marktstrategischen Entscheidungen (Markteintritt, Innovation, Kooperation etc.) und die Geschwindigkeit von Entwicklungs- und Implementationsprozessen Bezug nimmt. Von "Zeitfalle" wird dabei gesprochen, wenn die Entwicklungszeiten für eine an sich richtige Pionierstrategie zu lange dauern, so dass Wettbewerber schneller sind und den. erwarteten Erfolg einer Innovation verhindern. Die Möglichkeiten zur Beschleunigung der Wertschöpfung reichen vom Beschaffungsmarketing (z. B. Just-in-Time-Logistik) über die Verringerung der Fertigungstiefe, Kooperation in Forschung und Entwicklung, geeignete Formen der Projektorganisation und der Organisationsentwicklung bis hin zu Penetrationsstrategien zur Beschleunigung der Produktdiffusion. Literatur: o. V., Das Timing der Marketing-Prozesse. Zeitwettbewerb, Zeitstrategie, Zeitfalle, in: Absatzwirtschaft, Heft 3 und 4/1989. Simon, H., Die Zeit als strategischer Erfolgsfaktor, in: ZfB, 59. Jg. (1989), S. 70 ff.

Schlagwort in der Diskussion um Strategisches Marketing und insb. FuE-Strategien, das auf die gestiegene Bedeutung des Timing im Marketing, besonders des Entscheidungs- und Realisationszeitpunktes von marktstrategischen Entscheidungen (Markteintritt, Innovation, Kooperation etc.) und die Geschwindigkeit von Entwick- lungs- und Implementationsprozessen Bezug nimmt. Von „Zeitfalle“ wird dabei gesprochen, wenn die Entwicklungszeiten für eine an sich richtige Pionierstrategie zu lange dauern, so dass Wettbewerber schneller sind und den erwarteten Erfolg einer Innovation verhindern (Innovationsmanage- ment, FuE-Strategie). Die Möglichkeiten zur Beschleunigung der Wertschöpfung reichen vom Beschaffungsmarketing (z.B. Just-in-Time-Logistik) über die Verringerung der Fertigungstiefe, Kooperation in Forschung und Entwicklung, geeignete Formen der Projektorganisation und der Organisationsentwicklung bis hin zu Penetrationsstrategien zur Beschleunigung der Produktdiffusion.

Literatur: o. V., Das Timing der Marketing-Prozesse. Zeitwettbewerb, Zeitstrategie, Zeitfalle, in: asw, Heft 3 und 4 (1989). Simon, H., Die Zeit als strategischer Erfolgsfaktor, in: ZfB, Heft 1 (1989), S. 70 ff.

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